极致旅行丨和田文旅：挖掘文化底蕴 绽放独特魅力
天山网-新疆日报记者 任江
巍峨的昆仑雪峰、起伏的高山草原、往来的八方游客……进入夏季，探昆仑、踏草原、访古迹，昆仑文化的魅力愈发醇厚。入夜，约特干故城光影流转，行浸式大型实景演艺《万方乐奏有于阗》正在上演，“传丝魅影”动人心魄、“大漠虎贲”热血沸腾、“丝路互鉴”如梦如幻。此时，和田夜市烟火气升腾，市民、游客熙熙攘攘，此起彼伏的叫卖声、欢笑声交织在一起，将夏夜的火热氛围推向高潮……
6月15日，和田团城景区开城仪式吸引了大量游客，气氛热烈。许晓龙 摄
和田文旅的夏日盛景，正如昆仑山下涌动的热浪，将丝绸之路的厚重与新时代的活力一并推到世人眼前。从昔日的“交通口袋底”“旅游末梢”，到如今的新疆文旅重要节点，这片南枕“万山之祖”巍巍昆仑、北倚塔克拉玛干沙漠的土地，抢抓优先建设南疆旅游目的地机遇，加速补齐文旅产业短板，市场热度、接待规模、产业质量同步提升，全方位、多角度展现深厚的文化底蕴和独特的文旅魅力。
织密路网
更多游客“走进来”
“从乌鲁木齐出发，经过吐鲁番，穿越和若铁路直达和田，游览新疆昆仑山景区、约特干故城，再前往喀什、伊犁……13天行程带您环游全疆！”新疆爱玩客国际旅行社有限公司总经理李会面对镜头，向网友推介“新国列·南北疆专列”。和若铁路通车后，该旅行社是第一家开通坐着火车游和田业务的，“和若铁路通车后，坐火车环游塔里木盆地成为现实。”李会的感慨，道出和田旅游近年来的最大变化之一。
6月14日，策勒县非遗传承人表演木山羊舞。许晓龙 摄
打开地图，塔克拉玛干沙漠横亘南疆，和田绿洲如珍珠般散落在沙漠南缘，仅占全地区3.7%的绿洲被荒漠分割为300多块。“交通曾是和田发展文旅产业的最大瓶颈。”新疆旅行社协会秘书长夏江涛坦言。
地处新疆最南端的和田，长期受困于交通区位偏远，出行成本高、通达性不足，“旅长游短”问题尤为突出。
如今，一张现代立体交通网正加速织密：1995年首条沙漠公路通车；此后第二条、第三条沙漠公路及G315线相继建成，和田实现县县通高速（含一级）。2020年于田万方机场通航，和田形成“一主一副”双机场格局，昆冈机场年旅客吞吐量突破160万人次。2022年和若铁路开通，标志着环塔克拉玛干沙漠铁路环线正式贯通，洛浦、策勒等县从此告别不通火车的历史。
现代立体交通网络的日益完善，彻底破解“旅长游短”难题。航空方面，和田已开通至北京、上海、广州、成都、西安、郑州等重点城市直飞航线，疆内联通乌鲁木齐、喀什、阿克苏、库尔勒等地，航线总数增至27条，通航城市25个，航班班次大幅加密。铁路、公路同步提质，南疆铁路运力提档升级，旅游专列常态化开行；G580、G216等国省干线建成通车，县域旅游环线、景区连接线持续优化。
“从乌鲁木齐出发，不到两小时即飞到和田，疆内环线串联效率显著提升，很多旅行社将和田纳入南疆精品旅游线路。”夏江涛表示。交通的通畅，让新疆爱玩客国旅这样的旅游企业，纷纷将目光投向和田。曾经遥远的和田，早已不再遥远。
以文铸魂
厚植文旅发展根基
夜幕降临，约特干故城灯火璀璨。随着“凤鸣开城”一声号令，城门缓缓开启，卫士们昂首阔步而入。城内，游客手持仿古“马钱”，与商人扮相的NPC互动，笑声不绝于耳。一时间，火光与水幕交织，光影与实景共舞，游客不再是被动的旁观者，而是穿越的丝路行商、王室宾客。沉浸之旅中，耳边是悠扬的于阗乐舞，眼前是繁华的丝路市井，令人仿佛置身于古于阗的繁华旧梦中。
6月12日，游客在和田市玉都城玉石摊位前挑选手串饰品。记者 汤永摄
今年完成全面提质升级的约特干故城，以及全域行浸式实景演艺《万方乐奏有于阗》，为八方游客带来了行浸式的文化新体验。“此次故城硬件设施与演艺内容的全方位升级，本质上是对中华优秀传统文化基因的深度唤醒。”新疆果旅文化旅游有限公司董事长李英韬介绍。作为约特干故城运营方，新疆文旅投集团旗下新疆果旅文化旅游有限公司，对景区开展了系统性改造提升。
和田自古便是丝绸之路南道重镇。这里昆仑文化、中华玉文化、于阗佛教文化交相辉映，构成中华文明多元一体格局的鲜活例证。“五星出东方利中国”织锦护臂在这里出土，尼雅遗址惊艳中外。漫步和田，处处都能触摸到鲜活的历史踪迹。艾德莱斯绸的绚丽纹样随处可见，玉雕匠人匠心独运、切磋琢磨，桑皮纸制作古法技艺绵延至今，一项项非遗融入市井烟火。
近年来，和田深挖文化内涵，厚植发展根基，持续深耕昆仑文化、中华玉文化、于阗佛教文化，用好这三张中华文化名片，联合国内顶尖文博机构、高等院校开展专项课题研究，筹备高水准文化论坛，推出一批高质量文化研究成果。加大文物保护与考古发掘力度，稳步推进尼雅遗址、约特干故城等重点古遗址修缮，全面升级地区博物馆展陈体系，以文化认同有形有感有效铸牢中华民族共同体意识，厚植文旅发展底蕴。
同时大力推动资源转化，激活产业动能。依托特色文化资源，打造昆仑文化研学、玉文化体验、于阗文化探秘3条精品线路，串联核心文旅节点。丰富非遗体验业态，常态化开设玉石雕刻、桑皮纸制作等体验课程，升级《五星出东方》驻场演艺，把文化资源转化为优质文旅产品。
“和田历史悠久，通过这些文物，我深刻认识到新疆自古以来就是中国不可分割的一部分。”在和田地区博物馆参观了“五星出东方利中国”织锦护臂之后，来自香港的大学生孙新航说。该博物馆于2024年跻身国家二级博物馆。这座博物馆正是和田深挖文化内涵，以文化认同厚植文旅发展根基的缩影。
业态做活
让“想去”变成“还来”
雪山、沙漠、绿洲、古城相映成趣，和田坐拥类型丰富的文旅资源，形成特色鲜明的旅游格局。雄浑壮美的昆仑山、古韵悠长的约特干故城、烟火浓郁的和田团城、神秘辽远的尼雅遗址，和田文旅热度正持续走高。
近年来，和田旅游市场一年比一年红火，接待游客数量和旅游收入连年稳步增长，节假日旅游热度持续攀升。2025年，和田地区接待国内外游客3855.61万人次，游客花费249.09亿元。今年“五一”和田接待游客量增幅居全疆第二。
“和田文旅发展令人欣喜。”新疆旅行社协会会长吴锋分析，近年来，和田重点文旅项目落地见效，产品体系日益多元；文旅深度融合，非遗民俗全面活化；配套设施持续完善，服务标准精细提升；品牌营销多点发力，对外影响与客源大幅增长；产业集群逐步壮大，富民效应持续凸显。
和田地区文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长周能文介绍，和田抢抓南疆旅游目的地建设机遇，夯实文旅产业基础，加快景区提档升级。目前全地区共有A级景区59家，4A级12家，其中新增约特干故城、龙湖旅游区、库尔班·吐鲁木纪念馆、塔吉克民俗文化旅游区等6家4A级景区。新疆昆仑山景区通过国家5A级景观资源评审，新增国家级旅游休闲街区和自治区级夜间文旅消费集聚区各1处，拥有星级农家乐80家、星级饭店20家、国家级及自治区级乡村旅游重点村23个。高等级文旅品牌持续增加，产业要素加速集聚，玉石等文旅产业集群初具规模。
和田地区坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘昆仑文化、中华玉文化、于阗佛教文化、丝路文化以及红色文化，打造和田团城等精品。通过“文旅+百业”推动跨界融合，培育古城演艺、夜间消费、民俗体验、遗址探秘、沙漠探险等新业态，让游客深刻感受和田的历史文化魅力。
吴锋认为，和田应坚持全域布局、文化铸魂、产品迭代、品牌做强、产业富民五大方向，推动旅游从“流量增长”向“高质量发展”转型。以和田市为核心串联各县，打造一日游、深度游等精品线路；对外与喀什地区、阿克苏地区、巴音郭楞蒙古自治州等协同，共建环塔里木丝路旅游大环线，融入全疆布局，完善产业链，推进智慧文旅建设，全面提升服务品质。
2026新疆文化和旅游发展大会于6月16日—18日在和田举办。“这是自治区赋予和田文旅事业的重大发展机遇。”和田地区行署副专员杨关勇表示，和田借举办本次大会的东风，进一步深挖文化内涵，厚植发展根基；推动资源转化，激活产业动能；强化宣传推介，擦亮城市名片；聚焦文旅惠民，共享发展成果，推动文旅产业更上一层楼。
吴锋认为，正值新疆文旅发展大会以及国际旅行商大会在和田举行，邀请31个国家和地区的优质旅行商实地踩线洽谈，紧扣旅游强国建设和文旅高质量发展要求，进一步提升和田在国际旅游市场上的知名度。依托得天独厚的资源优势，在“十五五”时期，和田文旅迎来高质量发展，必将打造成为南疆最具特色、最具魅力的文旅标杆之一。
